LinkedIn test aparte feeds per onderwerp: wat betekent dat?

LinkedIn experimenteert met iets wat het platform jarenlang links liet liggen: feeds die om een onderwerp draaien in plaats van om uw netwerk. Sinds eind juni 2026 zien geselecteerde gebruikers naast hun gewone tijdlijn een of meer aparte streams over een specifiek thema. De eerste test liep tijdens Cannes Lions, het jaarlijkse reclamefestival aan de Franse kust.

Het idee is eenvoudig. In plaats van dat u alleen ziet wat uw connecties delen, stelt LinkedIn een tweede feed samen rond de onderwerpen waarmee u het vaakst bezig bent, aangevuld met nieuws dat op dat moment speelt in uw vakgebied. Volgens Social Media Today, dat het bericht bracht op basis van informatie van LinkedIn-directeur productmarketing Julia Cabral Flavin, wil het platform professionals helpen om belangrijk nieuws in hun eigen vakgebied beter bij te houden.

Wat verandert er precies

Uw hoofdtijdlijn blijft in deze test gewoon bestaan. De suggested feeds komen daarnaast, als losse streams die u kunt openen wanneer u zich in een onderwerp wilt verdiepen. LinkedIn kijkt daarbij naar wat u leest, waar u op reageert en welke berichten u opslaat, en zet daar een aparte selectie van topberichten, vaknieuws en commentaar omheen.

De verschuiving zit in de logica achter de distributie. Uw gewone feed is grotendeels netwerkgestuurd: u ziet iets omdat iemand die u volgt het plaatste of ermee bezig was. Een onderwerpfeed is interessegestuurd: u ziet iets omdat het over een thema gaat dat u bijhoudt, ongeacht of u de afzender kent. Dat lijkt op hoe TikTok en de verticale videofeed op LinkedIn al werken, alleen dan voor tekst, documenten en nieuws.

Waarom LinkedIn dit wil

Het platform probeert al langer meer te zijn dan een plek waar u af en toe een update plaatst. Door feeds rond vakgebieden te bouwen, positioneert LinkedIn zich nadrukkelijker als nieuwsbron. Hoe vaker u langskomt om bij te lezen, hoe meer sessies en hoe meer advertentieruimte.

Er is ook simpelweg meer om te verdelen. Social Media Today meldt dat het aantal berichten op LinkedIn in het eerste kwartaal van 2026 met 14 procent groeide. Bij zoveel aanbod wordt een puur chronologische, netwerkgebonden feed al snel een rommelige verzameling. Een tweede laag die op onderwerp filtert, is dan een manier om relevante content boven te laten drijven zonder dat u eerst honderd mensen hoeft te volgen.

Waarom u uw strategie nog niet hoeft om te gooien

Nuchterheid is hier op zijn plaats. Dit is een test, geen uitrol. LinkedIn probeerde vorig jaar al iets vergelijkbaars en dat kwam en ging zonder dat de meeste gebruikers er ooit iets van merkten. Positieve reacties van een groepje testers op een festival zeggen weinig over wat er over een half jaar op uw scherm staat.

Toch is de richting het opmerken waard, want die past bij een bredere beweging. Ook bij de herbouw van het feed-algoritme koos LinkedIn eerder dit jaar voor relevantie boven puur bereik. Wie inhoudelijk over een duidelijk onderwerp schrijft, wordt gemakkelijker aan de juiste lezer gekoppeld. Wie alles een beetje probeert te doen, valt sneller tussen wal en schip.

Voor Nederlandse ondernemers, marketeers en salesprofessionals betekent dat vooral: kies een thema en houd u eraan. Als LinkedIn content steeds vaker op onderwerp verdeelt, helpt het om herkenbaar over een handvol vaste onderwerpen te publiceren in plaats van over van alles wat. Dat is geen nieuwe wet, maar het maakt een oud advies concreter. Een profiel dat over één duidelijk vakgebied gaat, is voor zo'n interessefeed gemakkelijker te plaatsen dan een profiel dat vandaag over leiderschap gaat en morgen over vakantiefoto's.

Handig om te weten is ook dat u dit niet zelf kunt aanzetten. De test loopt bij een selecte groep en LinkedIn bepaalt wie meedoet. U kunt zich er dus op voorbereiden zonder er iets aan te kunnen sturen, wat meteen laat zien hoe afhankelijk uw bereik van dit soort keuzes blijft.

Wilt u weten hoe u uw onderwerp scherp krijgt en er consistent over publiceert, zodat u klaar bent als deze feeds breder uitrollen? In een LinkedIn-training kijken we samen naar uw profiel, uw thema's en een ritme dat u volhoudt, op basis van hoe het platform vandaag werkt en niet hoe het er in een demofilmpje uitziet.