LinkedIn test een verticale videofeed (2024)

In 2024 begon LinkedIn te experimenteren met iets dat je eerder bij TikTok verwacht dan bij een zakelijk netwerk: een aparte, verticale LinkedIn videofeed waar je met je duim door korte video's swipet. Voor sommige gebruikers dook er ineens een videotabblad op waar je van clip naar clip kon vegen.

Het paste in een bredere gok die LinkedIn al jaren maakt op video. Het platform is ervan overtuigd dat bewegend beeld mensen langer vasthoudt, en de verticale feed is daar de meest zichtbare uiting van.

Waarom LinkedIn op verticale video inzet

De logica is niet moeilijk te volgen. Korte, verticale video's werken op andere platforms enorm goed om aandacht vast te houden. Je hoeft niet te kiezen wat je bekijkt, de volgende clip komt vanzelf. Dat maakt het makkelijk om lang te blijven hangen.

LinkedIn hoopt hetzelfde effect te bereiken. Als jij langer in de app blijft, ziet het platform meer van je en kan het je meer relevante content en advertenties tonen. Voor makers klinkt het aanlokkelijk: een aparte plek waar je video's mogelijk extra bereik krijgen.

Toch is er een belangrijke kanttekening. Wat op een consumentenapp werkt, werkt niet automatisch op een zakelijk netwerk. Mensen komen op LinkedIn met een andere houding dan wanneer ze zich willen vermaken.

Levert video echt het meeste bereik op?

Hier wordt het interessant, en hier moet je oppassen met de hype. Rond dezelfde tijd lieten onafhankelijke cijfers zien dat video op LinkedIn niet altijd het meeste bereik oplevert. Formats als documenten en carrousels deden het vaak minstens zo goed, soms beter.

Dat is een belangrijk signaal. Het feit dat LinkedIn zwaar op video inzet, betekent niet dat video voor jou de beste keuze is. Het platform stuurt op wat mensen lang vasthoudt, maar jouw doel is meestal iets anders: gezien worden door de juiste mensen en een reactie of gesprek uitlokken.

Wil je weten hoe de cijfers rond video zich verhouden tot de verhalen erover, lees dan ons nieuwsbericht daarover. Daarin zetten we de belofte naast de werkelijke resultaten.

Wat betekent dit voor jouw content?

De verstandige lijn is nuchter blijven. Video kan prima werken, vooral als je een boodschap hebt die om beeld en beweging vraagt. Een korte uitleg, een blik achter de schermen of een persoonlijk verhaal komt soms sterker over in beeld dan in tekst.

Maar kies het format dat bij je boodschap past, niet het format dat op dat moment gehypet wordt. Een goed geschreven post, een heldere carrousel of een document met echte inhoud kan meer opleveren dan een middelmatige video die je alleen maakt omdat het moet.

De verticale feed van 2024 is dus vooral een uitnodiging om bewust te kiezen. Volg niet blind de gok van het platform, maar kijk wat bij jou en je publiek past.

Wat de test ook laat zien, is hoe snel LinkedIn met nieuwe formats komt. Vandaag een verticale feed, morgen iets anders. Als jij je op elke nieuwe knop stort, ben je vooral bezig met bijhouden in plaats van met resultaat. Rustig kiezen wat werkt levert je op de lange termijn meer op dan telkens achter de nieuwste functie aanrennen.

Wil je leren welk format wanneer werkt en hoe je video slim inzet zonder in de hype te trappen, dan helpt onze LinkedIn training marketing je op weg. En wil je breder aan de slag, kijk dan eens naar onze LinkedIn training.