Video als groeimotor: waar staat LinkedIn in 2025?

In 2025 was de richting van LinkedIn duidelijk: het platform bleef vol inzetten op LinkedIn video en op de makers die het maken. Video kreeg prominente plekken, aparte feeds en veel aandacht in de communicatie van het platform. Wie de signalen volgde, zou zomaar kunnen denken dat video het enige format is dat er nog toe doet.

Maar de werkelijkheid was genuanceerder. Onafhankelijke cijfers lieten in 2025 zien dat andere formats vaak nog steeds het meeste engagement opleverden. Documenten en carrousels bleven sterke presteerders, soms boven video.

Wat de cijfers over LinkedIn video 2025 laten zien

Het is een terugkerend patroon dat je moet blijven herkennen. Het platform stuurt op wat mensen lang vasthoudt, en video past goed bij dat doel. Maar lang vasthouden is niet hetzelfde als veel reacties, opslaan of delen uitlokken.

Carrousels en documenten dwingen mensen om te swipen en actief door je verhaal te gaan. Dat leidt vaak tot meer betrokkenheid en meer bewaarde berichten dan een video die iemand half bekijkt en dan wegveegt. Voor veel zakelijke boodschappen blijkt tekst met een duidelijke opbouw gewoon effectief.

Dat betekent niet dat video slecht werkt. Het betekent dat je de hype naast de resultaten moet leggen. Wil je die vergelijking in detail zien, lees dan ons nieuwsbericht waarin we de belofte van video afzetten tegen wat er echt gebeurt.

Kies het format dat bij je boodschap past

De belangrijkste les van 2025 is verrassend eenvoudig. Kies het format dat past bij wat je te vertellen hebt, in plaats van blind de trend te volgen.

Heb je een menselijk verhaal, een demonstratie of iets dat om beweging vraagt, dan is video een sterke keuze. Wil je stap voor stap iets uitleggen of een reeks inzichten delen, dan werkt een carrousel of document vaak beter. En voor een scherpe mening of een korte observatie is een goed geschreven tekstpost soms het meest effectief.

Denk daarbij aan een paar simpele vragen voordat je iets maakt:

• Wat wil ik dat de lezer voelt of doet na dit bericht?
• Welk format brengt die boodschap het duidelijkst over?
• Past dit bij hoe mijn publiek content bekijkt?

Als je vanuit die vragen kiest, laat je je niet gek maken door wat het platform op dat moment promoot. Je maakt content die werkt omdat hij past, niet omdat hij toevallig het juiste format heeft.

Van hype naar een eigen strategie

Waar LinkedIn in 2025 stond, laat vooral zien dat één format zelden het hele antwoord is. Een goede aanwezigheid wisselt af, sluit aan bij de boodschap en houdt rekening met wat het publiek echt waardeert.

De makers die het beste presteren, zijn meestal niet degenen die alles op video zetten, maar degenen die per bericht bewust kiezen. Zij gebruiken video waar het sterk is en tekst of carrousels waar dat beter werkt.

Wat je vooral wilt vermijden, is een format kiezen omdat het moet. Een video die je met tegenzin in elkaar zet, straalt dat ook uit, en je publiek voelt dat. Kies liever een vorm die bij je past en die je met plezier volhoudt, want consistentie doet op de lange termijn meer voor je zichtbaarheid dan een enkele opgejaagde clip.

Wil je leren hoe je die keuzes maakt en een contentaanpak opbouwt die past bij jou en je doelgroep, dan helpt onze LinkedIn training marketing je daarbij. En zoek je een bredere basis om zichtbaar te worden op het platform, kijk dan eens naar onze LinkedIn training.