Ryan Roslansky wordt CEO van LinkedIn (2020)

In juni 2020 kreeg LinkedIn een nieuwe kapitein. Ryan Roslansky werd de nieuwe CEO en volgde Jeff Weiner op, die executive chairman werd. De timing was bijzonder, want de wissel vond plaats midden in de coronapandemie, een periode waarin LinkedIn drukker werd dan ooit.

Roslansky was geen buitenstaander. Hij kende het platform van binnenuit en had eerder leiding gegeven aan de productkant. Dat verklaarde deels de richting die hij insloeg: minder een netwerk om af en toe je cv bij te werken, meer een plek waar je actief content maakt en zichtbaar bent.

De koers onder Ryan Roslansky

Onder zijn leiding ging LinkedIn sterker inzetten op creators, de mensen die regelmatig posten en kennis delen. Ook video kreeg meer aandacht, en later kwam daar de brede uitrol van AI-functies bij.

Die keuzes waren geen toeval. Een platform dat wil groeien, heeft mensen nodig die het levendig houden. Door makers extra tools en zichtbaarheid te geven, stimuleerde LinkedIn precies het gedrag dat de feed interessant maakt voor de rest.

Voor jou als gebruiker had dat gevolgen. De jaren na 2020 draaide steeds meer om zelf iets te maken en te delen, niet om passief aanwezig zijn. Wie meebewoog met die verschuiving, kreeg meer ruimte om op te vallen.

De timing hielp die koers ook. Tijdens de coronaperiode viel veel fysiek netwerken weg en zochten mensen elkaar online op. LinkedIn werd voor veel professionals belangrijker dan ooit, precies op het moment dat het nieuwe leiderschap vol inzette op zichtbaarheid en content.

Onder de motorkap bleef LinkedIn bovendien onderdeel van Microsoft, dat het bedrijf in 2016 kocht. Dat gaf toegang tot middelen en technologie, en het verklaart mede waarom AI later zo'n grote rol kon spelen in de producten die Roslansky liet uitrollen.

Wat een bestuurswissel voor jou betekent

Een nieuwe CEO klinkt als iets ver van je bed, maar het bepaalt wel welke functies je krijgt en waar het platform je subtiel naartoe duwt. Snap je die richting, dan begrijp je ook waarom bepaalde content beter loopt.

De boodschap sinds 2020 is redelijk consistent. LinkedIn beloont mensen die regelmatig zichtbaar zijn met waardevolle content, en het experimenteert volop met video en AI om die makers te ondersteunen.

Dat betekent niet dat je elke trend moet volgen. Het betekent wel dat aanwezigheid en consistentie belangrijker zijn geworden. Een profiel dat je één keer per jaar aanraakt, laat kansen liggen die nu voor het oprapen liggen.

Handig om te weten: bestuurswissels gaan zelden gepaard met een plotselinge ommezwaai. Ze zetten een richting neer die zich jarenlang uitrolt. Wie die richting vroeg herkent, kan er rustig op inspelen in plaats van achteraf achter de feiten aan te lopen.

De concrete les voor jou als ondernemer, marketeer of salesprofessional: kijk niet naar wie de CEO is, maar naar welk gedrag het platform beloont. Sinds 2020 is dat consistent. Regelmatig posten, af en toe video proberen en reageren op anderen levert meer op dan een keurig maar stil profiel. Een paar dingen om mee te nemen:

• Kies één vast moment per week om iets te delen, zodat aanwezigheid een gewoonte wordt.
• Durf video te proberen, want het platform geeft dat format al jaren extra ruimte.
• Volg de richting van LinkedIn, maar vertaal die naar je eigen doel in plaats van elke hype klakkeloos te volgen.

Wil je meer weten over hoe de koers van LinkedIn zich verder ontwikkelt? In ons nieuws houden we de belangrijkste veranderingen bij, zodat je niet voor verrassingen komt te staan.

En wil je die kennis omzetten in een aanpak die bij jou past? Tijdens onze LinkedIn-training vertalen we de richting van het platform naar concrete stappen voor jouw profiel en content.