Reacties en Events: LinkedIn wordt interactiever (2019)

Tot 2019 had je op LinkedIn eigenlijk maar één knop om te laten weten dat je een bericht waardeerde: de like. In dat jaar veranderde dat. LinkedIn reacties kwamen erbij, zodat je genuanceerder kon reageren met opties als waardevol, interessant en steun. Daarnaast introduceerde LinkedIn Events om bijeenkomsten te organiseren.

Klein qua omvang, maar het effect was merkbaar. Het platform werd interactiever, en dat is precies waar LinkedIn op stuurt. Meer manieren om te reageren betekent meer betrokkenheid, en betrokken lezers houden een bericht langer in beweging.

Wat de nieuwe LinkedIn reacties veranderden

Een like is snel, maar zegt weinig. Met verschillende reacties kon je publiek preciezer laten zien wat een bericht bij ze losmaakte. Iemand die op steun klikt, geeft een ander signaal dan iemand die interessant kiest.

Voor het algoritme was dat waardevolle informatie. Het hielp om beter in te schatten welke berichten mensen echt raken. Voor jou als maker betekende het dat je aan de reacties kon aflezen welke toon en onderwerpen aansloegen.

Er zat ook een gedragskant aan. Doordat reageren makkelijker en genuanceerder werd, verlaagde het de drempel om iets te laten weten. Meer reacties leiden vaak tot meer zichtbaarheid, dus een bericht dat gesprek uitlokt, presteert doorgaans beter dan een vlakke mededeling.

Voor jou is dat nuttige kennis. Als je een bericht schrijft, kun je bewust ruimte laten voor een reactie. Stel een vraag, deel een mening waar mensen iets van vinden of vraag om ervaringen. Zo geef je je publiek een reden om te reageren in plaats van alleen door te scrollen.

Events: netwerken rond een moment

Met LinkedIn Events kon je een bijeenkomst aanmaken, mensen uitnodigen en het gesprek eromheen bundelen. Handig voor een webinar, een borrel of een vakbeurs, want je hield alles op één plek en je netwerk zag wie er nog meer bij was.

Het aardige is dat een event zichzelf een beetje verspreidt. Zodra iemand zich aanmeldt, kan zijn netwerk dat zien, waardoor je bereik verder reikt dan alleen je eigen volgers.

Voor jou is de praktische winst duidelijk. Wil je mensen bij elkaar krijgen rond een onderwerp, dan geeft een event structuur en zichtbaarheid, terwijl de reacties zorgen voor gesprek voor en na afloop.

Een event werkt het best als je het niet als losse aankondiging behandelt. Bouw er content omheen: kondig het ruim van tevoren aan, deel wat mensen kunnen verwachten en blik na afloop terug met de belangrijkste inzichten. Zo haal je meer uit één bijeenkomst dan alleen de uren dat die duurt.

Voor Nederlandse ondernemers, marketeers en salesmensen betekende dit dat je met kleine middelen meer gesprek kon losmaken. Een concrete tip die vandaag nog werkt: sluit een bericht af met een open vraag en reageer zelf op elke reactie die binnenkomt. Die eerste antwoorden brengen een gesprek op gang, en het algoritme ziet dat je bericht mensen echt bezighoudt. Let daarbij op:

• Stel een vraag waar je publiek makkelijk een mening over heeft, niet iets abstracts.
• Reageer binnen het eerste uur, want dan is de kans op meer interactie het grootst.
• Nodig bij een event je bestaande relaties persoonlijk uit in plaats van alleen de knop te gebruiken.

De rode draad van 2019 is dat LinkedIn draaide aan de knoppen die interactie stimuleren. Als je daar bewust op inspeelt, door berichten te maken die uitnodigen tot reageren en door af en toe een event te organiseren, werk je met de logica van het platform mee in plaats van ertegenin.

Wil je leren hoe je content maakt die echt reacties losmaakt en hoe je een event goed neerzet? Tijdens onze LinkedIn-training of een inspiratiesessie laten we je zien hoe je betrokkenheid opbouwt die bij je doel past.