Nieuwsbrieven op LinkedIn (2021)

Sinds 2021 kun je op LinkedIn een nieuwsbrief starten, en dat is een grotere stap dan het klinkt. Waar je met een gewone post hoopt dat het algoritme je bericht laat zien, krijgen abonnees van een LinkedIn nieuwsbrief bij elke editie gewoon een melding. Je bereikt ze rechtstreeks.

Daarmee bracht LinkedIn iets binnen het platform wat marketeers al jaren buiten LinkedIn deden. Een vast publiek opbouwen dat zich bewust op jou abonneert, in plaats van hopen op toevallige zichtbaarheid in de tijdlijn.

Hoe een LinkedIn nieuwsbrief werkt

Een nieuwsbrief is in de kern een reeks artikelen rond een thema. Je kiest een onderwerp, geeft je nieuwsbrief een titel en publiceert edities zoals je een gewoon artikel zou plaatsen. Het verschil zit in wat er daarna gebeurt.

Mensen kunnen zich abonneren. Vanaf dat moment krijgen ze een melding en vaak ook een mailtje zodra je een nieuwe editie plaatst. Je bericht landt dus niet alleen in de tijdlijn, maar tikt je abonnees ook direct op de schouder.

Dat maakt het een krachtig middel voor wie regelmatig iets te vertellen heeft. Een losse post is snel weer weg. Een nieuwsbrief bouwt op. Elke editie voegt iets toe aan de relatie met je lezers en trekt weer nieuwe abonnees aan.

Waarom dit interessant is voor professionals

Het mooie is dat je publiek van jou is, binnen de grenzen van het platform. Je bent minder afhankelijk van de dagelijkse grillen van het algoritme. Wie zich abonneert, heeft bewust gekozen om van jou te horen.

Dat past goed bij thought leadership. Wil je bekend staan om je kennis over een bepaald onderwerp, dan helpt regelmaat enorm. Een nieuwsbrief dwingt je tot ritme en geeft je publiek iets om naar uit te kijken.

Voor bedrijven en zelfstandigen is er nog een voordeel. Een goede nieuwsbrief bouwt vertrouwen op. Tegen de tijd dat een lezer je nodig heeft, ken je hem al en kent hij jou. Dat verkort de weg naar een gesprek aanzienlijk.

Waar je op moet letten

Een nieuwsbrief starten is makkelijk, volhouden is de kunst. Begin daarom niet met een titel die alles moet omvatten, maar met een duidelijk thema dat je maandenlang boeiend kunt houden. Liever smal en scherp dan breed en vaag.

Denk ook aan je lezer. Elke editie mag iets opleveren, een inzicht, een aanpak, een voorbeeld. Wordt je nieuwsbrief een reclamefolder, dan haken abonnees af. Waarde eerst, dan volgt de rest vanzelf.

Kies tot slot een frequentie die je echt aankunt. Eén keer per maand een sterke editie is beter dan drie haastige die je daarna laat versloffen. Consistentie wint het van kortstondige drukte.

Denk ook alvast na over de titel van elke editie, want dat is wat mensen in hun melding zien. Een pakkende, duidelijke kop nodigt uit om te openen, een vage kop verdwijnt ongelezen. En vraag rustig aan je netwerk om zich te abonneren als je begint. Zo krijgt je nieuwsbrief meteen een basis om op verder te bouwen.

Een praktische tip om nooit om onderwerpen verlegen te zitten: hergebruik wat je al weet. De vragen die klanten je steeds stellen, vormen samen een prima inhoudskalender. Zo schrijf je precies waar je lezers mee zitten en kost het bedenken van een editie je een stuk minder moeite.

Wil je een nieuwsbrief opzetten die mensen echt willen lezen en die bijdraagt aan je zichtbaarheid, dan helpen we je daar graag bij. Kijk eens bij onze LinkedIn-training voor marketing of ontdek in onze LinkedIn-trainingen hoe je content maakt waar je publiek op zit te wachten.