Native video komt naar LinkedIn (2017)

In 2017 zette LinkedIn een stap die veel invloed zou hebben op hoe we het platform nu gebruiken: de komst van native video. Dat is video die je rechtstreeks op LinkedIn uploadt en die meteen in de tijdlijn afspeelt, zonder dat je naar een andere site hoeft.

Voor die tijd deelden mensen vooral links naar video's die ergens anders stonden. Dat werkte, maar het onderbrak de ervaring. Je moest wegklikken, wachten tot een andere pagina laadde en soms een reclame uitzitten. Native video maakte daar een einde aan.

Waarom native video op LinkedIn aansloeg

Video bleek verrassend goed te werken op LinkedIn. Een bewegend beeld valt op in een tijdlijn vol tekst en foto's, en het start vaak vanzelf terwijl je scrolt. Daardoor pikte je als kijker sneller een boodschap op.

Ook voor makers had het voordelen. Je kon je gezicht laten zien, iets uitleggen of een kijkje achter de schermen geven op een manier die persoonlijker aanvoelt dan geschreven tekst. Voor veel professionals werd video zo een prettige manier om te laten zien wie ze zijn en wat ze doen.

Het was het begin van een langlopende inzet op video die LinkedIn tot vandaag doorzet. In de jaren daarna volgden livestreams, videoadvertenties en zelfs experimenten met een aparte verticale videofeed. De basis werd echter in 2017 gelegd.

Wat dit betekent voor jouw content

Video is een krachtig format, maar het is geen wondermiddel. De praktijk laat zien dat het soms goed presteert en soms minder dan bijvoorbeeld een goede tekstpost of een document. De les is dus niet dat je alles in video moet gieten.

Kies het format dat bij je boodschap past. Wil je iets laten zien of je persoonlijkheid tonen, dan is video ijzersterk. Wil je een genuanceerd verhaal vertellen dat mensen willen teruglezen, dan werkt tekst vaak beter. Het gaat om de juiste keuze per moment.

Wat wel geldt: als je met video aan de slag gaat, houd het dan menselijk en to the point. Je hoeft geen filmmaker te zijn. Een helder verhaal, recht in de camera, doet vaak meer dan een dure productie.

Het is ook goed om te weten dat de meeste mensen video's op LinkedIn zonder geluid bekijken, zeker als ze onderweg zijn. Ondertiteling of tekst in beeld helpt daarom enorm. Zo komt je boodschap over, ook bij iemand die snel door de tijdlijn scrolt in de trein.

Terugkijkend was 2017 het jaar waarin video echt volwassen werd op LinkedIn. Wat begon als een handige uploadknop, groeide uit tot een van de manieren waarop professionals zich laten zien. Wie er destijds mee begon, had een voorsprong die je nog steeds kunt inhalen.

Belangrijk is dat je video niet als verplichting ziet, maar als een van de gereedschappen in je kist. Soms pak je de camera, soms schrijf je gewoon een sterk verhaal. Die vrijheid maakt content maken juist leuk en houdbaar op de lange termijn.

Een concrete tip: zorg dat de eerste paar seconden meteen duidelijk maken waar je video over gaat. Mensen scrollen snel, en wie in het begin twijfelt, kijkt zelden verder. Open dus met je punt in plaats van met een lange intro, dan houd je kijkers vast die anders allang weg waren.

Wil je ontdekken hoe je video en andere formats slim inzet zonder je te verliezen in de hype? In onze LinkedIn-training gaan we praktisch aan de slag. Zoek je specifiek hulp bij content en zichtbaarheid voor je organisatie? Kijk dan eens naar onze LinkedIn-training voor marketing.