LinkedIn Stories (2020): het experiment dat weer verdween

In september 2020 kwam LinkedIn met Stories: korte, verdwijnende berichten in de stijl die Instagram en Snapchat populair hadden gemaakt. Je plaatste een foto of filmpje dat na 24 uur weer weg was. Op papier klonk het logisch, want Stories werkten overal. Alleen bleek LinkedIn niet overal.

Nog geen twee jaar later, in 2022, trok LinkedIn de stekker eruit. Het is een van de duidelijkste voorbeelden dat een succesformule van het ene platform niet zomaar werkt op het andere.

Waarom LinkedIn Stories niet aansloeg

Het probleem zat in de aard van het platform. Op LinkedIn ben je bezig met je professionele reputatie. Content die na een dag verdwijnt, past daar minder goed bij. Je wilt juist dat waardevolle berichten blijven staan, vindbaar en herbruikbaar.

Daarbij komt dat mensen LinkedIn met een andere houding openen dan een privé-app. Je scrolt er niet de hele dag doorheen op zoek naar vluchtig vermaak. Je komt langs voor werk, kennis en netwerk. Vluchtige verhaaltjes botsten met dat ritme.

Ook de inhoud werd een uitdaging. Wat deel je in een zakelijke story die de moeite waard is en toch losjes genoeg voelt? Veel mensen wisten het niet goed, en zonder duidelijke rol dooft een functie vanzelf uit.

Daar kwam bij dat LinkedIn Stories een oplossing was voor een probleem dat op dit platform niet echt bestond. Op apps waar je urenlang doorheen scrolt, houden verhaaltjes de boel levendig. Op LinkedIn, waar je gerichter langskomt, misten ze een duidelijke functie.

De les voor jou

LinkedIn zei bij het stopzetten dat het de lessen zou meenemen naar nieuwe videofuncties, en dat gebeurde ook. Maar de bredere les is waardevoller dan de functie zelf.

Niet elke trend van een ander platform werkt op LinkedIn. Voordat je een nieuw format omarmt, is het slim om jezelf één vraag te stellen: past dit bij de reden waarom mensen hier zijn? Zo niet, dan kost het je alleen energie. Voor een ondernemer of marketeer met beperkte tijd is dat een waardevolle rem op het najagen van elke hype.

Wil je nuchter met nieuwe functies omgaan, houd dan deze drie dingen aan:

• Vraag je af of het format past bij waarom jouw doelgroep op LinkedIn komt.
• Wacht rustig af of iets beklijft voordat je je hele aanpak omgooit.
• Blijf investeren in content die blijft staan, want die betaalt zich op de lange termijn terug.

Dat betekent niet dat je nooit iets nieuws moet proberen. Het betekent dat je kritisch mag zijn over de hype. LinkedIn zelf experimenteert voortdurend, en niet elk experiment blijft. Jij hoeft niet mee met alles wat verschijnt.

Waar het echt om draait, blijft opvallend stabiel: waardevolle content die blijft staan, een helder profiel en consistentie. Dat is precies het tegenovergestelde van een verhaaltje dat na een dag verdwijnt. Je hoeft ook niet bang te zijn dat je iets mist als je niet meteen op elke nieuwe functie springt. LinkedIn Stories liet zien dat zelfs het platform zelf soms een verkeerde afslag neemt.

Kijk daarom naar wat consequent werkt, niet naar wat toevallig nieuw is. Een goed geschreven bericht of een heldere post met een concreet inzicht rendeert al jaren, en dat is niet voor niets. Het past bij waarom mensen naar LinkedIn komen, en dat verandert veel langzamer dan de functies eromheen.

Wil je leren welke formats wel bij je passen en hoe je content maakt die blijft werken in plaats van meewaait met de mode? Tijdens onze LinkedIn-training bekijken we samen wat past bij jouw boodschap, ook op het vlak van contentmarketing.