2014: iedereen wordt uitgever op LinkedIn

Tot begin 2014 was schrijven op LinkedIn een privilege voor een select groepje. Toen ging de deur open voor iedereen. Vanaf februari 2014 kon elk lid lange artikelen publiceren op zijn eigen profiel. LinkedIn publiceren werd zo geen exclusief clubje meer, maar iets wat elke professional kon doen.

Die stap klinkt klein, maar hij was ingrijpend. Het veranderde LinkedIn definitief van cv-site naar contentplatform. Ineens kon je jezelf laten zien om je ideeën, niet alleen om je functietitel.

Waarom LinkedIn publiceren voor iedereen zo belangrijk was

Daarvoor was thought leadership iets voor bekende namen en grote bedrijven met een communicatieafdeling. Met de publicatietool voor alle leden kwam dat binnen handbereik van gewone professionals. Een accountant, een marketeer of een zzp'er kon voortaan een artikel schrijven en dat rechtstreeks aan zijn netwerk laten zien.

Het mooie was dat je geen eigen website of blog meer nodig had. Het publiek zat al op LinkedIn. Je schreef iets, je plaatste het en je netwerk kreeg het onder ogen. Dat verlaagde de drempel enorm.

Natuurlijk betekende het ook meer ruis. Niet elk artikel was een pareltje. Maar juist daardoor werd het onderscheidend om iets te schrijven dat echt ergens over ging. Wie dat deed, viel op.

Interessant is dat de vorm sindsdien is veranderd, maar de gedachte niet. Waar je in 2014 vooral lange artikelen schreef, verschoof het accent later naar kortere posts in de tijdlijn. Toch komt het nog steeds neer op hetzelfde: laat zien wat je weet en durf positie te kiezen. Of je nu een uitgebreid artikel schrijft of een korte observatie deelt, het gaat om de gewoonte om regelmatig iets van waarde te delen. Die gewoonte was in 2014 nieuw en is nu binnen handbereik van iedereen die het aandurft.

Zo haal je er vandaag nog voordeel uit

Het principe uit 2014 werkt nog altijd. Je vakkennis delen bouwt vertrouwen op en houdt je in beeld bij de mensen die ertoe doen. Alleen doet lang niet iedereen het, en dat is precies je kans.

Een paar dingen helpen als je serieus wilt gaan schrijven:

• Kies onderwerpen uit je eigen praktijk, want daar zit je geloofwaardigheid.
• Schrijf zoals je praat, in gewone taal en met een duidelijke mening.
• Denk in reeksen, niet in losse stukken, zodat mensen je gaan volgen.

Dat laatste is de sleutel tot thought leadership. Autoriteit bouw je niet op met een enkel artikel, maar met een herkenbaar geluid dat blijft terugkomen. De eerste schrijvers na 2014 die dit doorhadden, bouwden in stilte een trouw publiek op.

Een concrete tip: begin klein en houd het vol. Eén stuk per maand dat ergens over gaat, brengt je verder dan een handvol berichten die je in een enthousiaste week plaatst en daarna laat verstommen. Zet vaste momenten in je agenda om te schrijven, dan wordt publiceren een routine in plaats van een goed voornemen.

Voor marketeers en ondernemers is dit nog steeds een van de meest onderschatte manieren om zichtbaar te worden. Wil je hier gericht mee aan de slag, dan gaan we in onze LinkedIn-training voor marketing praktisch in op wat werkt en wat niet.

Ook als je twijfelt of je wel iets te melden hebt, is de kans groot dat je jezelf onderschat. Leon schreef er een boek over dat je stap voor stap op weg helpt; je vindt het bij het boek.

2014 maakte van elke professional een mogelijke uitgever. De vraag is niet langer of je mag publiceren, maar of je het doet. Wil je zelf leren hoe je van je LinkedIn-profiel een plek maakt waar mensen graag terugkomen, dan help ik je daarbij in een LinkedIn-training op maat.