LinkedIn haalt 19,8 miljard omzet, vooral dankzij ads

Microsoft publiceerde op 29 juli de cijfers over het boekjaar dat op 30 juni 2026 eindigde. Tussen de records van Azure en Copilot door staat een getal dat voor uw marketingplan interessanter is dan de rest: LinkedIn zette 19,8 miljard dollar om.

Dat is 2,0 miljard dollar meer dan een jaar eerder, een groei van 11 procent. In het laatste kwartaal lag de groei iets hoger, op 12 procent (10 procent na correctie voor wisselkoersen).

Interessanter dan het totaal is waar die groei vandaan komt, en wat Microsoft juist niet vertelt.

Groter dan Windows

In het jaarverslag bij de Amerikaanse beurstoezichthouder staat een tabel met de omzet per product. Daarin komt LinkedIn uit op 19.817 miljoen dollar. Windows en apparaten blijven steken op 17.084 miljoen, zoekadvertenties op 15.176 miljoen.

Het professionele netwerk dat Microsoft in 2016 kocht, is binnen het concern dus groter geworden dan het besturingssysteem waar het bedrijf ooit op werd gebouwd. GeekWire wees op diezelfde tabel en trok dezelfde conclusie.

Voor de goede orde: dit zijn boekjaren die telkens op 30 juni eindigen, geen kalenderjaren. En het gaat om de wereldwijde omzet, niet om Nederland. Microsoft splitst niets uit per land.

De groei zit in advertenties

Financieel directeur Amy Hood was in de toelichting aan analisten kort maar duidelijk: "LinkedIn revenue increased 12% and 10% in constant currency, primarily driven by Marketing Solutions."

Marketing Solutions is de advertentietak. LinkedIn verdient daarnaast aan Talent Solutions (recruitment), Premium-abonnementen en verkoopoplossingen zoals Sales Navigator. Dat de groei nu vooral uit advertenties komt, is voor adverteerders geen detail.

Het betekent dat het onderdeel dat het hardst groeit, ook het onderdeel is dat uw feed vult. Een platform met die verhouding heeft een structurele reden om advertentieruimte uit te breiden en nieuwe formats onder de aandacht te brengen.

Wees tegelijk voorzichtig met te grote conclusies. Microsoft publiceert geen omzet per LinkedIn-onderdeel. In het jaarverslag staat alleen dat de groei "across all lines of business" zat. Hoeveel de advertentietak precies opbrengt, weet niemand buiten Redmond.

Ledengroei zegt niets over uw bereik

Topman Satya Nadella hield het bij een korte constatering: "LinkedIn continues to see strong engagement across the platform with double-digit member growth for the fifth consecutive year." Vijf jaar op rij dubbelcijferige ledengroei, dus.

Dat klinkt goed, maar het is de zachtste cijfermatige mededeling van het hele rapport. Een absoluut ledenaantal noemt Microsoft er niet bij. Cijfers over sessies of tijd in de app ontbreken volledig: in het complete jaarverslag komt het woord "sessions" geen enkele keer voor.

Meer leden en meer advertenties in dezelfde feed betekent vooral meer concurrentie om dezelfde aandacht.

Voor u als gebruiker is dat de kern. Ledengroei is een cijfer over de omvang van het publiek, niet over uw zichtbaarheid daarbinnen. Wie vorig jaar 3.000 weergaven per bericht haalde en dit jaar 1.800, heeft daar niets aan.

Wat u hiermee kunt in uw planning

Microsoft verwacht voor het lopende kwartaal groei "in the high single digits" voor LinkedIn. Iets minder hard dus dan de 12 procent van afgelopen kwartaal. Waarom, licht het bedrijf niet toe.

Praktisch levert dat drie dingen op. Ten eerste: reken op meer advertentiedruk in de feed, niet minder. Ten tweede: organisch bereik wordt daardoor niet onmogelijk, maar wel schaarser per bericht. Ten derde: als u toch adverteert, meet dan zelf, want de enige cijfers die iets over uw situatie zeggen komen uit uw eigen Campaign Manager.

Er zit ook een geruststelling in deze cijfers. Een platform waar bijna 20 miljard dollar omgaat, verdwijnt niet volgend jaar en gaat zijn zakelijke publiek niet inruilen voor iets anders. Wie investeert in een goed profiel, een vast publicatieritme en een doordacht advertentiebudget, bouwt op een fundament dat er over vijf jaar nog staat.

Wilt u dat advertentiebudget zo inzetten dat u er iets aan overhoudt, dan kijken we in onze LinkedIn Ads-training samen naar uw doelgroep, uw formats en uw cijfers. Geen beloftes over algoritmes, wel een campagne die u zelf kunt sturen en beoordelen.