LinkedIn Audio Events (2022): praten in plaats van typen

Begin 2022 ging LinkedIn iets nieuws proberen: LinkedIn Audio, live gesprekken in audioruimtes waar je meepraat zonder camera. Wie de opkomst van Clubhouse had gevolgd, herkende het meteen. Ineens kon je op LinkedIn een gesprek starten of aanschuiven en gewoon luisteren of meepraten. Voor veel professionals voelde dat als een fijne, laagdrempelige manier om kennis te delen.

Het aardige aan audio is dat de drempel laag ligt. Je hoeft je haar niet te doen, je hoeft geen achtergrond op te ruimen en je hoeft niks te typen. Je zet je koptelefoon op, klikt op een ruimte en je zit erin. Dat maakt het spontaan, en spontaniteit was op het strak-zakelijke LinkedIn best verfrissend.

Hoe LinkedIn Audio in de praktijk werkte

In een audio-event heb je meestal een of meer sprekers en een groep luisteraars. Wil je zelf iets zeggen, dan vraag je het woord en zet de host je microfoon aan. Zo ontstonden er gesprekken over vakonderwerpen, carrière en ondernemen, live en zonder montage.

Voor de organisator was het een manier om je expertise te laten horen, letterlijk. Je stem, je toon en hoe je op vragen reageert, zeggen soms meer dan een keurig geschreven post. En voor luisteraars was het handig: je kon meeluisteren terwijl je aan het wandelen of afwassen was.

Tegelijk bleef LinkedIn Audio bescheiden. Het werd nooit de grote hit die Clubhouse even leek te worden. Toch was het geen mislukking. Het liet zien dat LinkedIn actief experimenteerde met nieuwe formats om mensen op andere manieren met elkaar in contact te brengen.

Waarom sloeg het niet echt aan? Op LinkedIn komen mensen vooral om te scrollen, te reageren en te netwerken tussen de bedrijven door. Een half uur gaan zitten voor een live gesprek past minder goed bij hoe de meesten het platform gebruiken. Bovendien had audio zijn beste momentum al gehad toen LinkedIn instapte. De hype rond audioruimtes was op andere plekken alweer aan het luwen.

Voor de mensen die er wel actief in werden, zat er een duidelijke charme in. Een gesprek zonder camera voelt open en ongedwongen. Je hoort twijfel, humor en echte meningen, dingen die in een gepolijste post vaak wegvallen. Precies dat maakte de goede sessies zo waardevol. En het gaf ondernemers en salesmensen een manier om zonder verkooppraatje vertrouwen op te bouwen, gewoon door mee te denken en vragen te beantwoorden.

Wat LinkedIn Audio je nu nog leert

Ook al is de hype rond audioruimtes weer gaan liggen, de les blijft overeind. Live en persoonlijk contact werkt. Mensen willen je horen, niet alleen je posts lezen. Dat je nadenkt over hoe je overkomt in gesproken vorm, helpt je ook bij webinars, podcasts en presentaties.

Een paar dingen die audio-events destijds goed lieten zien:

• Een duidelijk onderwerp trekt de juiste luisteraars.
• Vragen uit het publiek maken een gesprek levendig.
• Regelmaat helpt: mensen komen terug voor een vast gesprek.

Een concrete tip die je vandaag meteen kunt gebruiken: bereid van tevoren drie kernpunten voor en begin elke sessie met een vraag aan je luisteraars. Zo geef je richting aan het gesprek en betrek je meteen de mensen die meeluisteren. Dat werkt in een audio-event net zo goed als in een live-uitzending of teamoverleg.

Die principes gelden nog steeds, of je nu een audio-event, een LinkedIn Live of een gewone videocall doet. Het draait om waarde delen en een gesprek durven aangaan.

Wil je zelfverzekerder worden in hoe je jezelf op LinkedIn laat horen, zowel in tekst als live? Tijdens een LinkedIn-training oefen je met je verhaal, je zichtbaarheid en de formats die bij jou passen. En zoek je iets voor het hele team, dan kan een inspiratiesessie een mooie eerste stap zijn om samen op ideeën te komen.