Hashtags doen hun intrede op LinkedIn (2018)

In 2018 werden LinkedIn hashtags een vast onderdeel van het platform. Je kon je berichten voortaan labelen met een woord achter een hekje, en onderwerpen volgen die je interessant vond. Voor veel mensen was het een nieuwe, laagdrempelige manier om hun bereik te vergroten.

Hashtags waren op andere sociale netwerken al jaren gewoon, dus voor gebruikers voelde het vertrouwd. Op LinkedIn kregen ze wel een eigen rol. Ze hielpen vooral om content te ordenen en te laten zien aan mensen die zich voor een bepaald thema interesseren.

Hoe LinkedIn hashtags het algoritme hielpen

Achter de schermen hebben hashtags een praktische functie. Ze geven het algoritme een hint waar een bericht over gaat. Zet je een passende hashtag onder je post, dan begrijpt het platform makkelijker in welke categorie je verhaal thuishoort en aan wie het interessant getoond kan worden.

Daardoor konden berichten hun weg vinden naar mensen buiten je directe netwerk. Wie een onderwerp volgde, kon jouw bericht tegenkomen zelfs als jullie geen connectie waren. Dat maakte hashtags in 2018 een populaire manier om verder te reiken dan alleen je eigen contacten.

Belangrijk om te weten: het belang van hashtags is in de jaren daarna weer afgenomen. LinkedIn is de nadruk steeds meer gaan leggen op de kwaliteit van de interactie en op je bredere geschiedenis op het platform. Een handvol hashtags is dus niet langer de wondersleutel die het ooit leek.

Hoe je hashtags nu verstandig gebruikt

Betekent dit dat je hashtags helemaal kunt vergeten? Niet helemaal. Ze zijn nog altijd een nette manier om aan te geven waar je post over gaat en om aan te sluiten bij een onderwerp dat leeft. Overdrijf het alleen niet.

Een paar goedgekozen hashtags die echt bij je bericht passen, werken beter dan een lange rij algemene termen. Denk aan één tot drie relevante labels. Zo help je het algoritme zonder dat je post er rommelig uitziet.

De belangrijkste les uit 2018 is misschien wel dat trucjes op LinkedIn komen en gaan. Wat blijft werken, is content die de moeite waard is en gesprekken die je oprecht aangaat. Hashtags zijn een handig hulpmiddel, geen vervanging voor een goed verhaal.

Wil je hashtags kiezen die echt iets toevoegen, let dan op een paar dingen:

• Gebruik termen die je doelgroep daadwerkelijk zou volgen, niet alleen brede woorden zoals werk of succes.
• Wees consistent, zodat mensen je posts rond een thema makkelijker terugvinden.
• Zet de hashtags netjes onderaan of verweef ze rustig in je tekst, zodat je bericht leesbaar blijft.

Zo blijven hashtags doen waar ze goed in zijn: een klein zetje geven zonder dat ze de aandacht opeisen. Het zwaartepunt hoort altijd bij je boodschap te liggen.

Een praktische tip: gebruik hashtags niet alleen onder je eigen posts, maar volg er zelf ook een paar die bij je vakgebied passen. Zo houd je makkelijk bij wat er in jouw markt speelt en pik je onderwerpen op waar je zelf goed op kunt inhaken. Voor een ondernemer of salesprofessional is dat meteen een simpele manier om ideeën voor nieuwe berichten op te doen.

Terugkijkend zegt de opkomst van hashtags in 2018 vooral iets over hoe LinkedIn zich ontwikkelde. Het platform bewoog steeds verder van een statisch cv richting een levendige plek waar onderwerpen leven en mensen met elkaar in gesprek gaan.

Wil je grip krijgen op wat er nu werkt op LinkedIn, van hashtags tot de nieuwste manieren om bereik op te bouwen? In onze LinkedIn-training nemen we het rustig met je door. Werk je aan zichtbaarheid voor je merk of organisatie? Kijk dan ook eens naar onze LinkedIn-training voor marketing.