Het einde van LinkedIn Stories (2022)

In 2022 werd het duidelijk: LinkedIn Stories gestopt, minder dan twee jaar na de lancering. De korte, verdwijnende berichten in de stijl van Instagram en Snapchat sloegen op LinkedIn simpelweg niet aan. Het platform trok de stekker eruit.

Voor wie de tijdlijn destijds volgde was dat geen grote verrassing. Stories voelden op een zakelijk netwerk net iets anders dan op een platform waar je vakantiekiekjes deelt. De functie kreeg nooit echt voet aan de grond, ook niet bij Nederlandse gebruikers die het braaf een paar keer probeerden.

Waarom LinkedIn Stories gestopt werd

Het idee was op zich logisch. Stories waren op andere platforms enorm populair, dus waarom niet op LinkedIn? Korte, vluchtige updates die na 24 uur verdwijnen, laagdrempelig en speels. LinkedIn wilde die energie ook binnenhalen.

In de praktijk botste dat met het karakter van het platform. Op LinkedIn deel je iets met een reden. Je wilt gezien worden om je kennis, je werk of je verhaal, en dat wil je niet na een dag zien verdwijnen. Verdwijnende content past daar slecht bij.

Bovendien is de toon op LinkedIn overwogener. Mensen denken na voordat ze iets plaatsen, want hun netwerk bestaat uit collega's, klanten en werkgevers. Snelle, tijdelijke updates voelden voor velen te losjes voor die omgeving. En omdat de content na een dag weg was, leverde het je niets blijvends op. Geen vindbaar bericht, geen verwijzing waar je later naar terug kon linken.

De les achter een gestopte functie

LinkedIn zei zelf de lessen mee te nemen naar nieuwe videofuncties. En dat is precies de kern. Een experiment dat niet werkt, is geen mislukking als je er iets van leert. Het bevestigde dat niet elke trend van andere platforms zomaar op LinkedIn werkt.

Dat is een waardevol inzicht, ook voor jou als ondernemer, marketeer of salesprofessional. De verleiding is groot om alles te kopiëren wat elders scoort. Maar wat op TikTok of Instagram werkt, valt op LinkedIn soms plat. Het publiek en de verwachtingen zijn anders. Je bereikt hier mensen in een zakelijke modus, niet in de scroll-op-de-bank-modus.

Denk dus na over je eigen keuzes. Kies een format omdat het bij jouw boodschap en je publiek past, niet omdat het toevallig de hype van het moment is. Voordat je meedoet aan een nieuwe functie, stel jezelf drie vragen:

• Past dit format bij de reden waarom mijn publiek op LinkedIn zit?
• Levert het me iets blijvends op, of is het na een dag weg?
• Kost het me meer tijd dan het aan bereik of gesprekken oplevert?

Kun je die niet overtuigend beantwoorden, dan is afwachten vaak slimmer dan vooroplopen.

Wat je hiervan meeneemt

Het einde van Stories laat zien dat zelfs een groot bedrijf niet altijd raak schiet. Functies komen en gaan, en dat is normaal. Belangrijker dan elke nieuwe knop is de vraag: wat wil ik bereiken en wie wil ik bereiken?

Focus op content die blijft hangen en waarde toevoegt. Een goede post, een helder artikel of een sterke video die je netwerk echt iets oplevert, doet meer voor je dan meerennen met elke trend. Voor een salesprofessional betekent dat: een bericht dat een prospect maanden later nog kan vinden, is meer waard dan een verhaal dat morgen verdampt.

LinkedIn blijft experimenteren, en dat mag. Aan jou de taak om te kiezen wat past. Wil je leren welke content op LinkedIn echt werkt voor jouw doel, kijk dan eens bij onze LinkedIn-training voor marketing of ontdek in onze LinkedIn-trainingen hoe je bewuste keuzes maakt in plaats van de waan van de dag te volgen.